90年代之前，和記者關(guān)系好是件榮耀和必須的工作。醫(yī)院要想發(fā)布消息要記者寫(xiě)新聞稿謂之“公關(guān)稿”，要不然就開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，否則就做廣告，那個(gè)時(shí)候選擇就是這樣的單一。那個(gè)年代的傳播渠道控制在別人手里，記者也懶，都是醫(yī)院給通稿，記者寫(xiě)稿也不靠譜，都不是醫(yī)院想要的東西，但醫(yī)院又得求著媒體。綜合原因還是缺乏渠道，有太多太多的信息和內(nèi)容需要宣傳，可是發(fā)布渠道太貴！合作一個(gè)專(zhuān)欄沒(méi)有幾十萬(wàn)是拿不下來(lái)的，醫(yī)院如何發(fā)出自己的聲音。

　　現(xiàn)在，我們可以發(fā)布，可以傳播的時(shí)候我們卻發(fā)現(xiàn)：沒(méi)有人理睬我們，我們的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)吞噬內(nèi)容的大胃王面前，我們絞盡腦汁，想好多的詞，甚至偽原創(chuàng)都不能吸引消費(fèi)者，還不如過(guò)去做一個(gè)廣告或新聞就有很多患者來(lái)問(wèn)。這究竟是為什么？醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)該如何做？醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)到底怎么了？醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)該不該做？

　　在互聯(lián)網(wǎng)上，一個(gè)企業(yè)、一個(gè)單位擁有一個(gè)網(wǎng)站幾乎是標(biāo)準(zhǔn)，但網(wǎng)站只在建站時(shí)候有些內(nèi)容，以后幾乎就沒(méi)有更新，更沒(méi)有人光顧。至于網(wǎng)站傳播什么？網(wǎng)站的核心是什么？如何策劃？如何更符合互聯(lián)網(wǎng)的需求，沒(méi)有關(guān)心，沒(méi)有人去管。

　　而且互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不只是要精通各種傳播渠道，更是要重點(diǎn)注重內(nèi)容，如何符合網(wǎng)民的習(xí)慣更是一個(gè)科學(xué)性的專(zhuān)業(yè)。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，醫(yī)院要想做好醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，一定要注意：內(nèi)容為王，這個(gè)內(nèi)容不是一點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)容，而是海量的精彩內(nèi)容。

　　現(xiàn)代，媒體逐漸從一個(gè)國(guó)家機(jī)關(guān)掌控的權(quán)威機(jī)構(gòu)演變，變成越來(lái)越多的普通單位及個(gè)人可以發(fā)布傳播信息、信息。從網(wǎng)站、QQ空間、朋友網(wǎng)、各種論壇、社區(qū)、博客，到現(xiàn)在的微信、微博，再到抖音、快手等短視頻平臺(tái)。媒體變得越來(lái)越個(gè)性化、個(gè)人化，每個(gè)人發(fā)言的自由空間越來(lái)越大。微博、微信對(duì)許多重點(diǎn)、熱點(diǎn)事件都起到了重要的推動(dòng)作用，這種推動(dòng)不僅是對(duì)社會(huì)，也是對(duì)傳統(tǒng)媒體的推動(dòng)。

　　在新媒體推動(dòng)之下，傳統(tǒng)媒體不得不變得更快、更敏感，甚至在管理方式方面，管理部門(mén)也不得不給予傳統(tǒng)媒體越來(lái)越多的自由、越來(lái)越大的空間。

　　而“全民皆記者”有助于讓更多的老百姓向公民的方向轉(zhuǎn)變，開(kāi)始更多地關(guān)注與自己無(wú)關(guān)的事情。當(dāng)很多的民變成公民，那這個(gè)世界和這個(gè)國(guó)家就將變得不再一樣。

　　醫(yī)院在這種美好的自媒體時(shí)代，如何緊抓這個(gè)樹(shù)立自身品牌的機(jī)會(huì)？這是個(gè)當(dāng)務(wù)之急，否則，十年后的醫(yī)院都會(huì)是莆田人和私立醫(yī)院的天下。